近日，全国总工会、文化和旅游部等四部门联合印发《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展 扩大职工文体消费的意见》，为职工文体生活勾勒出崭新图景。文化铸魂，体育强身，消费赋能。文体消费承载着人民对美好生活的向往，蕴含着推动消费升级的巨大潜力。但是，扩大文体消费，绝非简单的需求刺激手段，而是为了回应人民对美好生活的向往，让人民收获更多幸福感与获得感，是以人民为中心的发展思想的生动体现。

所谓文体消费，是指居民为满足精神文化和体育健身需求而进行的各类消费活动，既包括观看演出、参观展览、阅读书籍、欣赏影视等文化类消费，也涵盖健身锻炼、参与赛事、购买体育器材、体验运动项目等体育类消费。随着收入提高和消费观念转变，人们对文化和健康的需求日益增长，文体消费呈现出扩容提质的良好发展态势，成为消费潜力释放和消费持续升级的重要抓手。

近年来，我国文体消费市场蓬勃发展，一系列现象级文体IP涌现，充分表明人民群众文体消费热情高、需求大、增长快。舞蹈诗剧《只此青绿》自公演以来，场场爆满、一票难求，全国巡演上座率持续处于高位，衍生的文创产品更是成为热销爆款。贵州“村超”从乡村自发赛事起步，发展成为覆盖全国的全民足球赛事，实现旅游综合收入大幅增长。球场外的烟火市集里，卷粉摊主仅凭赛事流量就能场售百碗，生动诠释了“一场赛事带火一座城市”的魔力。同样，“苏超”联赛凭借全民参与热情，带动赛事周边餐饮、住宿、文创等消费增长，成为地方文体消费的新引擎。此外，“票根经济”更是文体消费融合发展的创新实践，它以演出、赛事、展览、旅游等活动的门票为牵引，构建涵盖票务销售、衍生消费、数据服务、文化传播的新型经济形态。这些鲜活案例充分勾勒出文体消费市场的生动活力。

文体消费不仅能拉动经济增长，还能丰富人们精神生活，增强团队友谊，为经济社会发展注入精神动力。在繁忙的工作之余，一场酣畅淋漓的运动、一次沉浸投入的观演，能够有效缓解人们的工作压力，滋养精神世界。对于职工群体而言，文体活动更是增进团队凝聚力的“黏合剂”。全国职工半程马拉松赛将赛事与团建、文旅相结合，让职工在运动中放松身心、在协作中凝聚友谊。体育锻炼增强国民体魄，文化体验提升国民素养，无论是清晨的健身步道还是夜晚的文化场馆，都在不知不觉中提升着人们对经济社会发展的获得感与体验感。

文体消费也是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要方式，在潜移默化中增强民族认同感与自豪感。近年来兴起的国潮文创消费，将传统文化元素与现代设计理念相结合，故宫文创、敦煌IP等产品深受消费者青睐，让中华优秀传统文化在日常生活中焕发新生。这些文体消费内容和场景，让传统文化不再只是博物馆里的静态展品，而是可感知、可体验、可消费的鲜活存在，不断增强人们的文化自信与民族自豪感。

推动文体消费高质量发展，要从需求侧和供给侧双侧发力，为消费升级插上强有力翅膀。在需求侧，大力培育文体消费习惯，强化带薪休假制度落实，鼓励利用年假错峰开展文体消费，推动每年四次的春秋游政策落地。发挥消费券的撬动作用，鼓励各地推出文旅消费券、电影券。在供给侧，加强文体基础设施建设，优化文体消费环境，盘活存量空间打造新型公共文化空间，推动企事业单位文体场馆向社会低收费开放。推动文体产品和内容创新，鼓励开发具有地方特色的文体品牌，打造“赛事+文旅+消费”“演艺+市集”等融合消费场景。

（作者：刘洪愧，系中国社会科学院经济研究所研究员）